Як українським фотографам долучитися до роботи з Getty Images? Що найчастіше купує світовий ринок? Який знімок варто показати, а який — ні?
Про все це — у розмові з представниками компанії Global Images Ukraine, яка вже понад 11 років є офіційним партнером Getty Images в Україні. Директорка Оксана Антонова, комерційний директор Кирило Матвієнко та старша редакторка Тетяна Довгаль розповіли про реалії роботи з візуальним контентом під час війни й можливості для українських фотографів.
Понад два десятиліття в партнерстві з Getty Images
За словами директорки Global Images Ukraine Оксани Антонової, компанія вже понад 11 років є офіційним представником Getty Images в Україні. Після початку повномасштабного вторгнення в березні 2022 року команда переорієнтувалася на нову мету — покращити репрезентацію українського контенту на глобальній платформі.
«Getty Images співпрацює з провідними світовими медіа — онлайн-виданнями, телеканалами, агентствами — які потребують якісного контенту про Україну, — зазначає Оксана Антонова. — Сьогодні ми стрімко розвиваємось і вже завантажили значний обсяг українських матеріалів на платформу».
Після 2022 року: від комерції до документування війни
Комерційний директор Global Images Ukraine Кирило Матвієнко наголошує, що до 2022 року основною діяльністю компанії була комерційна ліцензія фото-, відео- та музичного контенту для українських медіа, кіно- й рекламної індустрії.
Проте після початку повномасштабного вторгнення команда усвідомила необхідність зміни фокуса і запропонувала Getty Images модель співпраці, орієнтовану на документування війни.
«Ми зрозуміли, що маємо зробити свій внесок у поширення правди про Україну», — розповідає Кирило Матвієнко.
Як працює Getty Images
Getty Images має штат професійних авторів. Водночас компанія активно розвиває партнерську мережу — співпрацює з провідними світовими виробниками контенту, зокрема Sony Pictures Entertainment, Universal Studios, NBC News Archives, Paramount Pictures, Kyodo News, the NBA, ITN, BBC Studios та іншими. Така співпраця дозволяє медіаклієнтам Getty отримувати доступ до широкого спектра професійного, актуального й тематично різноманітного новинного контенту з усього світу.
До початку повномасштабного вторгнення Getty співпрацювали з дуже обмеженим колом фотографів з України. Більшість не могла вийти на співпрацю напряму — заважали мовний бар’єр, складні редакційні вимоги.
«У 2022 році ми отримали “карт-бланш” на залучення українських авторів, — каже Кирило Матвієнко, — стали стратегічним партнером Getty, який розуміє і локальний контекст, і високі стандарти Getty. Це вимагало серйозної підготовки, переговорів, навчання наших редакторів та швидкого пошуку авторів і технічної підтримки».
Пошук авторів під час війни: хто знімав під обстрілами
Із початком повномасштабного вторгнення Global Images Ukraine почала формувати нову мережу українських фотографів, які були б готові працювати з Getty Images. Завдання виявилось непростим: багато потенційних авторів виїхали за кордон, перебували в небезпеці чи просто не мали технічної можливості працювати.
«У березні 2022 року ми звернулись до наших клієнтів та колег із проханням рекомендувати авторів. Це був складний процес: багато хто евакуювався, не мав стабільного доступу до інтернету чи взагалі не планував знімати. Але були й ті, хто, попри ракетні обстріли, продовжував знімати. Їх не можна було зупинити — вони вважали своїм обов’язком документувати історію», — розповідає Кирило Матвієнко.
За його словами, ключовим критерієм для співпраці стали не формальні умови, а щирість і точність у відображенні подій. «Ми не ставили жорстких обмежень авторам — головною умовою була щирість і точність у фіксації реальності. Сьогодні ми маємо дуже багато унікальних матеріалів, які документують війну та реалії нашого часу», — підкреслює комерційний директор Global Images Ukraine.
140 тисяч знімків: як український контент потрапляє у світові медіа
За три з половиною роки співпраці з Getty Images команда Global Images Ukraine суттєво збільшила обсяг українського контенту на платформі. Йдеться не лише про новинну фотографію, а й про відео — що також активно використовується у міжнародних медіа та кіновиробництві.
«За 3,5 роки ми завантажили на платформу Getty Images близько 140 000 одиниць контенту: 40 000 — відео, решта — фотографії, — каже старша редакторка Тетяна Довгаль. — Контент купують великі кіностудії, документальні проєкти, новинні медіа з США, Великої Британії, Франції, Японії, Нідерландів, Польщі».
Українська візуальна пам’ять у глобальному архіві
Для Global Images Ukraine робота з контентом — це не лише комерція. Один із найважливіших аспектів — збереження української історії у світовому візуальному просторі. За словами Кирила Матвієнка, Getty Images має один із найбільших і найстаріших приватних архівів у світі з доступом до понад 150 мільйонів зображень, що датуються періодом зародження фотографії. Від історичних зображень, створених на початку 1800-х років, до більш сучасних зображень 1990-х років — в архіві Getty Images зберігається велика кількість соціально значущих історичних фотографій, кадрів і відбитків, а також контент від понад 35 редакційних колекцій партнерів, зокрема Gamma-Rapho, Paris Match, The Bettmann, Sygma та багато інших архівів.
«Український контент, який ми створюємо, також стає частиною цієї колекції. Він уже є частиною глобальної культурної спадщини», — пояснює Кирило Матвієнко.
Це архів не лише війни. Тетяна Довгаль, старша редакторка Global Images Ukraine, додає, що один із важливих напрямів їхньої роботи — формування українського історичного архіву.
«Ми почали завантажувати матеріали, пов’язані з Помаранчевою революцією, Революцією Гідності та іншими подіями новітньої історії. Наша мета — представити ці події через роботи українських авторів, щоб зробити їх доступними для світової аудиторії».
Кирило Матвієнко підкреслює: важливо, щоб український контент був доступний легально — не через копіювання чи піратство, а через чесну співпрацю. «Співпраця з Getty Images — це легальний і прозорий спосіб виведення українського контенту на світовий ринок. Йдеться про справедливу монетизацію — автори отримують чесну винагороду за свою роботу».
Як українському фотографу долучитися до Getty Images: вимоги, підтримка, монетизація
Щоб розпочати співпрацю з Getty Images через українське представництво Global Images Ukraine, фотограф має проявити ініціативу. Як пояснює старша редакторка Тетяна Довгаль, перший крок — звернення із портфоліо.
«Основні критерії відбору — професіоналізм, попередній досвід, репутація, а також відповідність технічним і редакційним вимогам Getty Images. Нам важлива не лише якість зображень, а й тематика. Ми працюємо не тільки з архівами — охоплюємо також поточні новини, культурні й спортивні події, тож шукаємо авторів із різними фаховими напрямами», — зазначає вона.
Після погодження співпраці, як розповідає комерційний директор Кирило Матвієнко, підписується договір, а фотограф інформує редакцію про події, які планує знімати. З боку української редакторської команди здійснюється супровід автора: допомога з роботою в особистому кабінеті, перевірка, редагування та публікація завантаженого контенту. Також надаються рекомендації щодо актуальних і потенційно популярних тем. Завдання редактора — надати максимальну підтримку автору, щоб матеріали були якнайшвидше опубліковані на платформі Getty.
«Контент не публікується автоматично — кожен матеріал проходить перевірку редакторів Getty Images. Ми допомагаємо з описами, ключовими словами й відповідністю стандартам. Якщо контент має високий пріоритет — можемо прискорити редакційну обробку», — каже Тетяна Довгаль.
«Ми не обираємо “найкращі” фото з серії — публікуємо все, що відповідає вимогам Getty. Автор залишається власником своїх матеріалів і передає лише права на використання. Фотограф отримує роялті від кожного продажу. Це означає, що контент може приносити дохід неодноразово — щомісяця, протягом багатьох років».
Кирило Матвієнко підкреслює: публікація на Getty — це не просто комерційна угода, а можливість долучитися до глобального культурного процесу.
«Публікація на Getty — це не просто спосіб продати фото, це можливість зробити свій контент частиною глобального інформаційного та культурного простору. Для талановитого фотографа це своєрідний депозит, який генерує “відсотки” — стабільний дохід, що зростає з часом і кількістю продажів».
Місія українського фотографа: зберегти життя — і правду
На тлі цих прикладів особливо гостро постає питання ролі українських фотографів під час війни. Кирило Матвієнко формулює це без прикрас:
«Ми всі погоджуємося в одному: перш за все — вижити. Для українського фотографа сьогодні це не фігура мови, а буквальна реальність. Знімати наслідки обстрілів, працювати поблизу лінії фронту, документувати трагедії — усе це відбувається в умовах прямої небезпеки. Ворог цілеспрямовано повторює удари по місцях, де вже працюють рятувальники, журналісти, фотографи».
Але, крім фізичної небезпеки, є ще інші — фінансова та психологічна.
«Вижити — це не лише про фізичну безпеку. Це також про витримку в умовах економічної нестабільності та непростої конкуренції», — додає Матвієнко.
Кадри, що змінюють світ
Чи здатна одна фотографія змінити уявлення про події — або навіть хід історії? Для Кирила Матвієнка відповідь однозначна: так. У своїй роботі він неодноразово бачив силу зображень, що ставали більше ніж просто кадром.
Ще один приклад — відомий усьому світу відеокадр із площі Тяньаньмень у Пекіні 1989 року. Невідомий чоловік став перед колоною танків і буквально зупинив її.
«Це відео, зняте з вікна готелю, облетіло світ і стало символом протесту. Воно показує, як одна миттєвість, зафіксована камерою, здатна змінити сприйняття цілої епохи. Ці приклади — не про естетику чи техніку. Вони — про силу правди й образу, який говорить без слів».
Від спорту до війни: кадри, що відкривають глибини
Попри домінування теми війни, команда Global Images Ukraine не замикається винятково на фронтовому контенті. Кирило Матвієнко наводить приклад проєкту, який має іншу емоційну тональність, але не меншу силу — серію портретів українських олімпійців авторства Сергія Михальчука.
«Коли мене питають про проєкти, які вразили останнім часом, я згадую виставку Сергія Михальчука, присвячену українським олімпійцям. Це серія портретів, які ми також опублікували на Getty Images. Вона передає не лише фізичну силу, а й внутрішню драму спортсменів — людей, що живуть і змагаються в умовах війни. У цих кадрах — емоційна глибина, яка не потребує пояснень. Це інший світ, інший контекст — і він дуже промовистий».
Цей приклад підкреслює головне переконання, яке поділяють у Getty Images: фотографія — це не просто форма фіксації реальності, а рушій змін.
Images move the world
«Філософія Getty Images сформульована просто: “Images move the world”. І це не просто слоган. Ми бачимо, як один кадр здатен змінити уявлення про події, викликати міжнародну реакцію, стати візуальним символом часу. У цьому — головна місія українського фотографа сьогодні: бути свідком, зберігати історію, показувати правду», — підсумовує Кирило Матвієнко.
Над матеріалом працювали:
Дослідниця теми, авторка тексту: Віра Лабич
Більдредакторка: Ольга Ковальова
Літературна редакторка: Юлія Футей
Менеджер сайту: Владислав Кухар
.png)
